「ストアの売上を上げたい」「検索上位に自店の商品を表示させたい」ストア運営をしている方なら誰もが思うことではないでしょうか？

そこで重要になってくるのがSEO対策です。SEO対策と言われると難しいイメージを持つ方も多いかもしれませんが、ポイントをおさえれば難しいことはありません！

そこで今回は、実際にどんな対策が必要なのかを解説します。

ストア運営に必須のSEO対策が実行できるようになるので、ぜひ参考にしてください。最後にSEO対策に加えて、検索順位をアップさせるための施策もご紹介します。

SEO対策とは

SEOとはSearch Engine Optimizationの略称で、検索エンジン最適化を意味します。通常は特定のウェブサイトの検索順位を上げるために利用されている方法です。

もちろんYahoo!ショッピングで上位表示をするためにもSEO対策は有効です。

お客さまに商品を見てもらい、ストアへの訪問者数を増やすためには、以下の検索結果ページのお客さまに見てもらいやすい位置（検索結果の上位や最初の方のページ）に表示されることが重要です。

■検索結果ページ

検索結果ページの並び順は以下のように選べますが、最初の設定では上記のように「おすすめ順（優良配送優先）」で表示されます。

設定を解除し「おすすめ順」の表示にした場合は、検索ワードとの関連性、
商品の販売状況、ストア評価、販促費の設定料率などが検索結果の順位に影響します。

おすすめ順について詳しくは以下のページをご確認ください。
▶商品検索結果ページの見方｜おすすめ順について

Yahoo!ショッピングで対策すべき項目

Yahoo!ショッピングの設定で必要なSEO対策の項目はこちらです。

■Yahoo!ショッピングSEO対策項目

• 商品コード（ページID）［code］
• 商品名［name］
• プロダクトカテゴリ［product-category］
• ブランドコード［brand-code］
• スペック［spec1～10］
• JAN/ISBNコード［jan］
• 製品コード（型番）［product-code］
• キャッチコピー［headline］
• 商品情報［explanation］

この項目に対策を施すことで、検索結果に表示につながっていきます。

SEOとお客さまの流入経路について詳しくは以下のページも合わせてお読みください。
▶【商品を見つけてもらう2】イベント目前！流入経路を増やす術（Yahoo!ショッピングストア限定）
※アクセスにはストアアカウントを取得のうえ、ストアクリエイターProへログインが必要です。

商品コード（ページID）［code］

商品コードの内容も検索対象です。

しかし、データ分析や在庫管理をスムーズに出来るようにストア独自で設定されていることが多いため、あまり気にする必要はない項目です。

商品名［name］

商品名には全角75文字入れることができますが、SEO対策では先頭の25文字が重要ですので、検索を強化したいキーワードを入れる際にはなるべく先頭に入れましょう。

■商品名を入れる際のポイント

• 商品名にキーワード（メイン、関連検索）を取り入れる
• 商品名の文字数を75文字以内にする
• 重要なキーワードは先頭25文字に入れる
• プロダクトカテゴリと合わせる

例えば「リュック レディース」で検索されていて、検索結果で上位表示を目指したい場合は、関連検索キーワードも加味し、以下のように商品名を付けることができます。

例：リュック レディース 軽量 バックパック PC対応 大容量 通勤 通学

商品名の付け方について詳しくは以下の記事をご参照ください。
▶今さら聞けない！Yahoo!ショッピングの基本｜商品名の付け方

プロダクトカテゴリ［product-category］

プロダクトカテゴリはカテゴリページや検索結果ページでの商品表示に大きく影響するので、最適なカテゴリを選んで必ず設定しておきましょう。

この項目を正しく設定していないと、Yahoo!ショッピング内のカテゴリページや検索結果ページで商品が表示されないほか、アイテムマッチの広告表示にも影響します。

Yahoo!ショッピングユーザーの多くは検索やカテゴリリストからの流入が多いので要注意です。

ブランドコード［brand-code］

ブランドコードとは、Yahoo!ショッピングが各ブランドに定めたコードのことを言います。

ブランドコードを設定するとYahoo!ショッピング内に、自店の商品を紐づけできるので流入経路が広がります。もし自分のストアでブランド品を取り扱う場合は、忘れずに設定しておきましょう。

スペック［spec1～10］

プロダクトカテゴリを設定すると、スペックの選択が可能になります。スペックとは色や形状、機能など、カテゴリの中からさらに絞り込みをかけるための項目です。

自分が商品検索をすることを想定しながら、最適なスペックを設定しましょう。

JAN/ISBN/コード［jan］

自店の商品にJANコードやISBNコードがある場合は必ず設定しておきましょう。

これらを設定するメリットとして商品価格をまとめて比較できる「製品ページ（JANまとめ）」に商品が表示され、お客さまが他店の同じ商品と比較出来るようになることが挙げられます。そのため、他店舗で同じ商品の取り扱いがあり、自店の方が安いなら他店舗からの流入も見込めるようになるのです。

またGoogleからの検索にも対応しているので、かなり重要な対策項目だと言えるでしょう。

製品コード（型番）［product-code］

こちらもJAN/ISBNコードと同じ役割のコードです。電化製品など型番で検索される可能性が高い商品では必須です。

Yahoo!ショッピング内外からの流入経路を作るためにも重要な対策項目です。

キャッチコピー［headline］

キャッチコピーは検索結果には表示されませんが、SEO対策では必要な項目なのでしっかりと対策していきましょう。全角30文字以内で入力します。

「送料無料」や「○○％OFF」などの訴求はキャッチコピーに入力するのがおすすめです！SEO対策を意識する場合は商品名と同じキーワードを含めるようにしてください。

■キャッチコピー例

• ×：大人気！ 送料無料 リュック レディース ブラック
• 〇：リュック レディース 軽量 バックパック PC対応

商品情報［explanation］

商品情報にもキャッチコピー同様、商品に関わるキーワードを盛り込んでいきます。

商品情報は最大で全角500文字まで入力することができますので、商品名で網羅できなかった関連検索キーワードを入れることも可能です。

ただキーワードを羅列するのではなく、お客さまの知りたい情報をわかりやすい文章にして、その中にキーワードを取り入れてみてください。

■商品情報に入れたいキーワード例

• メーカー・ブランド名や型番
• 商品のスペック：カラー、素材・成分、寸法・重量など
• 商品の使用シーン・用途：ギフト、お中元・お歳暮、入学式など

もし、どのようなキーワードが適切なのかわからない場合は、次に紹介するツールを利用してキーワードを決定しましょう。

また検索上位ストアの商品情報から、どのようなキーワードが入力されているか確認してみるのもいいでしょう。

SEO対策キーワードを見つけよう

効果的なSEO対策のためには、適切なキーワードを選ぶ必要があります。

SEO対策キーワードを見つける方法を以下の3つリストアップしました。

• 検索ワードランキング
• 関連キーワード
• 他店のキーワード比較

それぞれ詳しく解説していきます。

検索ワードランキング

検索ワードランキングとはヤフー検索のビッグデータから、ネット通販の人気キーワードを抽出し、ストア運営者限定で公開してくれる無料のコンテンツです。

毎週金曜日に更新されるので、常に最新の人気キーワードをランキング形式で確認できます。

トレンドのキーワードを知ることで、SEO対策はもちろん、商品の仕入れにも役立つのでぜひ参考にしてみてください。

▶【毎週金曜更新】検索ワードランキング（Yahoo!ショッピングストア限定）
※アクセスにはストアアカウントを取得のうえ、ストアクリエイターProへログインが必要です。

関連キーワード

商品とともにどんな関連キーワードで検索されているかもチェックしてみましょう。

Yahoo!ショッピングの検索欄にキーワードを入力すると、関連して検索されているキーワードが出てきます。これらの関連キーワードも設定されていると、より検索で表示される確率が高まります。

特にYahoo!ショッピングでは、検索したい商品名に加えて、30代・40代といった年代別の検索や、かわいい、おしゃれといった雰囲気を表現した言葉が関連して検索される傾向にあります。（例：ワンピース 40代 おしゃれ）

関連キーワードも商品名、キャッチコピー、商品情報に入れておきましょう。

他店のキーワードをチェック

「本来もっと売れる見込みがある商品なのに、なぜか売上が伸びない」といったような悩みがあるのであれば、SEO対策を見直しましょう。

キーワードの改善には、売れるストアになるための必須ツールが詰まっているB-Spaceの「ランキング応援団」が役立ちます。

検索上位ストアの商品名や商品情報などがカテゴリ別にわかるので、売れているお店の設定内容が把握できます。

SEO対策キーワードを自分自身で考えるのも大切ですが、まずは売れてるストアから学んでみるのも一つの方法です。

既に検索上位にいるストアの商品情報や、商品名、キャッチコピーなどから、どのようなキーワードが盛り込まれているかチェックしていきましょう。
▶ランキング応援団について詳しくはこちら

検索結果ページの上位表示に有効な施策

検索結果での上位表示を狙うためには日頃からのSEO対策は重要ですが、より早く効果を出すために、以下の施策も同時に行ってみてください。

• 優良配送
• PRオプション／プロモーションパッケージ
• アイテムマッチ

優良配送

最初に説明したように、Yahoo!ショッピングの検索結果ページでは「優良配送」ストアが優先的に表示されます。

検索結果で上位に表示されるためにも、ぜひ「優良配送」ストアを目指しましょう。

「優良配送」とは、Yahoo!ショッピングが定める基準をクリアした、安心かつスピーディーなお届けである配送を指す呼称で、「優良配送」が行われている商品には、トラックマークのアイコンが表示されます。

■検索結果ページ

「優良配送」アイコンを表示させるためには以下の3つの条件を満たす必要があります。

1. ストアパフォーマンス「出荷遅延率」5％未満ストアの商品
2. ストアパフォーマンス「ストア都合キャンセル率」2.5％未満のストアの商品
3. お客さまに表示され主要配送方法の「配送日」が「注文日＋2日以内」の商品

「優良配送」表示条件について詳しくは以下のページをご確認ください。
▶優良配送（Yahoo!ショッピングストア限定）
※アクセスにはストアアカウントを取得のうえ、ストアクリエイターProへログインが必要です。

プロモーションパッケージ／PRオプション

プロモーションパッケージ、PRオプションは検索対策として有効な販促オプションです。

PRオプションの設定料率を高めることで、Yahoo!ショッピングの検索順位を決めるスコアの一部が優遇され、商品検索結果やカテゴリリストページ、特集ページにて商品をプロモーションできます。

プロモーションパッケージの加入には商品販売価格（税抜き）の3%の手数料が必要ですが、PRオプション3%分の検索順位アップ効果とその他特典があります。

• プロモーションパッケージ：全出店者の申込が可能　手数料は商品販売価格の3%
• PRオプション：「PRオプション権限」のあるストアのみ　手数料は設定料率による（成果報酬型）

検索流入レポートでSEO対策効果を確認

プロモーションパッケージに加入するとプレミアム統計というストア運営に役立つ統計情報ツールが利用できます。

プレミアム統計には検索流入レポートがあり、商品に流入した検索キーワードをランキング形式で見ることができます。

検索キーワードの需要やカテゴリ内での検索キーワードランキング、自ストアへの流入状況も確認できるので、SEO対策の分析が簡単にできます。

プロモーションパッケージ特典 プレミアム統計について詳しくは以下のページをご確認ください。
▶プレミアム統計とは（Yahoo!ショッピングストア限定）※アクセスにはストアアカウントを取得のうえ、ストアクリエイターProへログインが必要です。

プロモーションパッケージとPRオプションについて詳しくは以下の記事をご参照ください。
▶知らないなんてもったいない！プロモーションパッケージとPRオプション活用法

アイテムマッチ

より確実に検索上位表示を目指すなら「アイテムマッチ」の利用も併せて行うことをおすすめします。

アイテムマッチはYahoo!ショッピング出店者様向けのクリック課金型広告で、広告表示された商品がクリックされた分だけ費用が発生します。

アイテムマッチなら、広告をかけた商品を検索結果ページやカテゴリリストページの専用枠に表示させることができます。他店の商品ページからの流入も期待できます。

アイテムマッチははじめて広告を運用する方はもちろん、過去に広告費をかけたけど期待する効果が得られなかった方にもおすすめです。

アイテムマッチついては詳しくは以下の記事をご参照ください。
▶商品を売りたければ、検索結果で上位表示を狙え！検索結果の1ページ目掲載を目指す方法

まとめ

今回はYahoo!ショッピングのSEO対策について解説してきました。検索からの流入が売上アップのポイントなので、上位表示を目指していきましょう。

「集客が思うように伸びない」「商品が見られていない」などの悩みがある方は、SEO対策を意識して商品情報を見直すことからはじめ、アイテムマッチを利用して、どのくらいの売上が上がるかを確認してみることをおすすめします。

アイテムマッチのお申込み、アカウント発行は無料です。
以下のページからアカウント登録が可能ですので、まだの方はぜひお試しください。

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